Point de vue : Le Web n’est plus une jungle

Avec la condamnation de Fuzz.fr et la plainte de Calt contre DailyMotion, c’est une nouvelle page juridique du Web français qui se tourne. On a longtemps cru que le Web pourrait faire exception en terme de droit et que le Web 2.0 pourrait permettre une parole plus libérée car collaborative, donc diluant les responsabilités auprès de tous les internautes. Les « portails » ne seraient qu’ « hébergeurs » d’opinions, donc exempts de responsabilité.

Il n’en est rien. Ce que nous rappellent les juges en condamnant Fuzz.fr est simplement une logique de bon sens : le profiteur est le payeur. Si une information est diffamatoire, si un droit d’auteur ou d’image est utilisé sans être rémunéré, c’est l’éditeur du site - c'est-à-dire celui qui en tire le bénéfice direct – qui doit en subir les conséquence.

Moralité : Non, on ne peut plus remplir les sites Web avec n’importe quel contenu. Dès lors qu’on souhaite animer un site Web à destination marchande ou relationnelle par des textes, musiques ou vidéos, il est nécessaire d’utiliser des contenus dont les droits sont clairs et l’origine contrôlée. Ce n'est qu'à ce prix que le Web deviendra finalement un média comme les autres.

Jérémie Waintain, Directeur Général de DigiCompanion

Contenus Euro 2008 et Olympiques

Cet été les consommateurs seront submergés par une vague média sans précedent sur les Jeux olympiques et l'Euro 2008. C'est l'occasion de surfer sur cette vague en distribuant sur vos sites Web des contenus de qualité en rapport avec ces 2 événements. DigiCompanion propose des contenus multi-formats et multi-sports dédiés à cet objectif : vidéos, musique, jeux vidéos, contenus mobiles.

Un temps fort autour des Jeux Olympiques sur un site Web peut ainsi se construire à la fois autour d'un instant gagnant "sportif" : des retrospectives de match, des leçons de football, jeux vidéos, etc... d'une WebTV 100% sport présentant les meilleurs moments de J.O., les meilleurs buts, etc. ou encore de playlists et podcast musicaux pour supporters.

Toutes les mécaniques off et on sont envisageables. N'hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez en savoir plus.

Jeux Concours Ferrero

5 millions de gangnants !

DigiCompanion vient d’être sélectionné par Ferrero et son agence The Brand Nation pour dynamiser la campagne de promotion phare de la marque, « Avec nos champions de sport ». DigiCompanion fournit l’intégralité des cadeaux numériques téléchargeables sur cette opération : films, musique, dessins animés... Les 5 millions de gagnants de l’opération profitent ainsi d’une expérience unique de divertissement en seulement quelques clics.

Conçue par l’agence The Brand Nation pour le compte de Ferrero, l’opération « Avec nos champions de sport » se déroule de janvier à juillet 2008. Cette campagne, inspirée des activités de parrainage de la marque dans le basket-ball et le volley-ball, est l’opération de communication phare de Ferrero. Elle concerne les gammes de produits Nutella, Duplo et Kinder et s’articule autour de quatre temps forts sportifs, chacun associé des offres de cadeaux spécifiques

Lire le communiqué de presse

Le site de l'agence The Brand Nation

Les tendances du MIP TV 2008

Cette année, le MIP TV va de nouveau faire la part belle à la fragmentation de l'audience TV ! Prenant acte d'un modèle TV traditionnel qui perd du terrain au profit d'autres modes de consommation des contenus audiovisuels, de nombreux rendez-vous « 360° » seront prévus cette année. Sur 4 jours de conférences, on en retrouvera 3 consacrés aux « autres télévisions » : TV sur mobile, IP TV, Web TV, ou social entertainment. Par ailleurs, un festival « Content 360 » est prévu cette année, où des prix seront remis aux meilleurs projets « multi-plateformes » parmi les 380 finalistes.

C'est peu dire que la profession audiovisuelle entame un sérieux virage. Le spot de pub de 30 secondes de TF1 permet-il encore de financer les producteurs ? La disparition de la publicité du service public a eu pour effet de rendre encore plus rare une ressource déjà chère, et à en faire monter les prix, incitant les annonceurs les moins riches à déserter les grandes chaînes hertziennes. On voit l'audience Web augmenter à vitesse grand V, et sur certaines cibles, elle a déjà dépassé l'audience TV. Alors, pas de doute : la tendance est bien à la diversification des équipements, des plate-formes, des modes de consommation et des espaces publicitaires. A quand le MIP 360° ?

Pour une analyse personnalisée du MIP TV 2008, n'hésitez pas à nous contacter.

2008 : les succès fulgurants des films Pathé

« Bienvenue chez les Ch'tis », bien parti pour battre la Grande Vadrouille et peut-être Titanic, les plus grand succès français et international ! Qui l'eût cru ? Qui aurait parié qu'un film populaire, sans effets spéciaux et sans effet d'annonce particulier saurait toucher le cœur d'autant de français ? La déferlante est impressionnante, à la hauteur de la surprise créée.

Chez nos amis de Pathé, inutile de le dire : c'est l'euphorie. Ils nous affirmaient récemment ne pas avoir encore bien réalisé la situation. Et pourtant : après « Asterix aux Jeux Olympiques » qui cumule déjà 6.7 millions d'entrées, on s'était dit que Pathé avait fait un joli coup sur 2008, et qu'un joli coup comme ça ne se renouvelle pas facilement. C'était sans compter l'effet imprévisible de l'accent ch'ti et le talent de Dany Boon.

La chronologie des médias fait que ces 2 films seront disponibles en Vidéo à la Demande dès le second semestre 2008, pour des opérations prémiums. Nul doute qu'il y aura de belles opérations dématérialisées en perspective !

La fusion Microsoft - Yahoo : une histoire de contenus ?

Par JM Holder, Président DigiCompanion

L'emprise de Google sur la publicité en ligne est désormais telle que même l'inébranlable Microsoft se sent menacé par cette domination. Assez, en tout cas, pour tenter l'acquisition la plus ambitieuse de son histoire, celle de Yahoo!, première star de l'Internet à s'être fait doubler par Google. Une acquisition de cette taille comporte des risques mais c'est, selon Microsoft, la seule façon de créer un véritable contre pouvoir à Google.

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Campagne du mois : Stabilo offre des contes Grimm a télécharger

DigiCompanion a été sélectionné par Stabilo et son agence Do-it ! pour une belle campagne d'e-marketing innovante autour des contenus téléchargeables.

Le principe de l'opération est simple : pour chaque achat d'une pochette de feutres Stabilo, le consommateur récupère un code on-pack et peut choisir sur le site promo un conte de Grimm à télécharger parmi une sélection de 3 titres célèbres : "Tom Pouce", "Hansel et Gretel" et "Le Vaillant Petit Tailleur".

L'opération est relayée on-pack par un sticker aux couleurs de la série ("Simsala Grimm" distribué par Millimages - dont la saison 2 passe actuellement sur Canal J).

Voilà une opération qu'on aime tout particulièrement à cause de son caractère à la fois ludique et éducatif, de la qualité des contenus proposés, et que nous avons eu grand plaisir à monter avec nos partenaires Do-it ! et Millimages.

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Lien vers le site Web promo